大连日报：广药王老吉力守民族品牌堪当典范

来源：尚标知识产权    发布时间：2013-06-22 00:37:00　　浏览：3097

6月14日，第五届中国国际商标品牌节在大连隆重开幕。中国国际商标品牌节是目前国内规格最高、规模最大、影响最广的国际品牌盛会，本届商标节吸引了国内外近百家品牌前来参加。

在“纪念商标法实施三十周年研讨会”主论坛上，王老吉大健康董事长吴长海作了题为“弘扬中华文化，铸就民族品牌”的精彩演讲，他简要介绍了王老吉的品牌历史、品牌价值，着重阐述了广药集团在王老吉产品发展及商标保护等方面所作出的巨大贡献，重申了要把王老吉打造成世界一流品牌的坚定决心。在随后的中国国际商标品牌节晚会上董事长吴长海作为嘉宾揭晓并公布十大商标事件中的前五项。广药王老吉因其对国内商标品牌方面的突出贡献，荣获了“特殊贡献奖”，被社会各界人士誉为“民族资产守护者”。

传承百年品牌
铸就传世经典

近年来，随着市场经济的蓬勃发展，中国企业对于商标法制观念和商标意识逐渐增强，说明中国企业的商标与品牌意识开始觉醒。本届商标品牌节的主题为“呼唤商标力量，促进繁荣发展”。广药王老吉为了百年凉茶品牌的传承与发扬，一直注重商标的维权与品牌的打造。

1956年，经过国家公私合营后，王老吉联合制药厂正式合法承继了广州百年老字号“王老吉”的商标及配方工艺。1996年广药集团正式成立，王老吉商标等无形资产归广药集团所有。而后，广药集团在使用、宣传、维护王老吉商标上的巨大投入，使得王老吉品牌获得了极大的声誉和产品竞争力。1992年，王老吉商标就被评为“广东省著名商标”。2003年后又相继获得“中国著名品牌”和“中华老字号”的称号。2009年，被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。2010年，以价值1080.15亿元成为目前中国第一品牌。目前，公司已经在全球58个国家和地区开展了王老吉商标的注册工作，为未来实现王老吉品牌的国际化打下了坚实基础。

在发展中保护
在创新中传承

据王老吉相关负责人介绍，广药王老吉在“商标维权与品牌打造”上，已经总结出了自己独有的一套模式，即“用发展保护，用创新传承”的商标维权与品牌打造模式，获得了业内的一致认可,在市场中屹立不倒。

广药集团承继王老吉所有品牌资产后，一改固有大碗凉茶的传统包装模式，在秉承传统的中药草本蒸煮萃取工艺的同时，结合现代化的生产技术，通过持续不断的产品创新，1956年使王老吉凉茶从大茶包改革为凉茶精，1971年再改为冲服凉茶颗粒，1991年运用现代饮料的配制和包装技术创造了盒装和灌装凉茶饮料，让王老吉凉茶得以投入现代化运营，走入市场。目前，王老吉的产品线不断扩大，王老吉这一“老”品牌在现代社会激烈的市场竞争中又焕发了“新”生机。

销售现场异常火爆
王老吉见证品牌力量

王老吉大健康董事长吴长海和全国政协副主席齐续春非常重视现场销售状况，亲临现场视察。“我十分关心王老吉，我也比较了解王老吉，希望王老吉做大做强，以前以为王老吉改名了，现在才知道从未更名。”看到销售场面如此火爆，齐续春副主席紧握着董事长吴长海的手感慨地说。

据王老吉相关负责人介绍，从14日大连商标品牌节活动开始后，顾客就激增，3日内累计销售王老吉红罐38496罐，瓶装1980瓶。笔者在现场看到，消费者购买踊跃，促销活动现场火爆，几乎每位销售员都要招呼两三伙顾客。该负责人还介绍，目前王老吉的销量稳步上升，2013年销售额将突破100亿元。另外，据《消费者报道》报道，广东省质量监督食品检验站对其送检的9款凉茶13个指标进行检测。其中总黄酮是凉茶解毒功效的重要指标，结果显示:”王老吉”的总黄酮含量为5.84mg/100ml，表明王老吉解毒功效更值得信赖。

这充分证明了商标维权与品牌传承不能够墨守成规，在发展中保护品牌，在创新中传承品牌，让品牌不断换发出新的生命力，在市场中不断创造新的价值，紧贴时代，才能够长存于世。（整理：明杰 赵梦）

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