加多宝上火 王老吉商标战难解难分

来源：重庆时报    发布时间：2011-04-08 02:05:00　　浏览：3935

望着电脑显示屏上红瓶黄字的绿豆爽，45岁的王真满是疑惑，这位在重庆食品饮料界摸爬滚打快20年，红罐王老吉的重庆代理商，正面临其自己经商20年来最难的选择，王老吉的绿豆爽到底卖还是不卖?随着“亲生父亲”广药集团将王老吉商标的使用权授权给广东广粮集团，并在刚刚结束的糖酒会上，展开新品推广工作，一直宣传去火功能的王老吉，却让自己的“养父”香港加多宝集团上了火，而包括香港李嘉诚和李兆基两位顶尖富豪，也陷入了广药集团与香港加多宝这场“红与绿”的争夺中。

　　王老吉开卖绿豆爽

近日，著名凉茶品牌王老吉的商标持有人，广州医药集团召宣布，与广东广粮实业有限公司达成实质合作，延续王老吉商标许可的模式，推出健康养生类食品——王老吉固元粥与王老吉莲子绿豆爽。这是广药集团在1997年将红罐王老吉商标授权给加多宝集团后的又一次授权。

一纸品牌延伸协议，让持续了近大半年的王老吉的“红绿之争”再度推向风口浪坚，而来自刚刚结束成都糖酒会的消息，王老吉固元粥与王老吉莲子绿豆爽将于今年4月份开始正式上市，目前正在做前期渠道招商工作。在其招商广告中主打王老吉品牌，称“王老吉商标属广州医药集团有限公司所有，广药集团持有包括‘王老吉\’在内的众多驰名商标，目前‘王老吉\’品牌已经成为中国第一品牌”

对于该产品的推广计划，记者致电相关企业，企业市场部有关人士向记者证实了这一消息，但对于定价该负责人表示，目前尚未确定，也还没有在商场超市进行销售，对于具体的推广计划对方不愿意透露。

“王老吉如同当年加多宝当年的一个孩子，现在孩子长大了，也有成就了，但是他的亲生父母却把他领走了。”著名品牌专家李光斗，对于这一事件打了一个形象的比喻，关键是他本来是个很优秀的短跑运动员，而亲生父亲却叫他还要能拿十项全能冠军。

　　进退为难的经销商

和全国众多多经销商一样，早就与王老吉结缘的王真，糖酒会期间也收到了广粮抛出的橄榄枝，邀其代理相关产品开拓重庆市场。“开出的条件相当优惠。”王真告诉记者，要不是怕代理这款产品，得罪了红罐企业加多宝集团，他早就签下了协议。据了解，尽管同叫王老吉，但红罐与绿盒确一直属于两个厂家，两套销售体系，而且双方正在为已经到期的王老吉商标如何续期，及如何使用，争执不下。

昨日，王真办公室的电脑上，外地朋友给他发来邮件中，广药授权广粮生产的产品外保装已经敲定，记者注意到新品采用红色作为外包装主色调，而“王老吉”字样则为黄色与此前红罐王老吉凉茶包装相似，看上去如出一辙。

“现在还不敢轻易接招，毕竟加多宝、广药集团我们谁也得罪不起。”王真告诉记者，全国“王老吉”经销商们观望的在大多数，不过大家也很担心，在观望中，这个商机，将从手中溜走。

不过来自市场的消息，广药与加多宝的王老吉争斗，暂未影响市场的销售。“目前整个重庆市场销量没多大变化。”王老吉的另一陈姓经销商，告诉记者，目前产品销售供应一切正常。

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