加多宝王老吉商标争议延续:加多宝将更换红罐包装

来源：参考消息网(北京)    发布时间：2015-03-18 08:09:00　　浏览：1650

本报讯（记者吴琳琳）在数次与广药在法庭上抗争之后，加多宝最终选择了放弃，尽管红罐装潢案尚未公布最终判决结果。对于加多宝来说，这是一次没有选择的选择。 昨天，北京青年报记者从知情人士了解到，加多宝已经确定换下红罐包装，新包装的加多宝凉茶已经在生产。对此，加多宝官方表示，不做任何回应。 有分析人士指出，包装对于产品而言是其重要的视觉标志，失去红罐给加多宝带来的损失绝不亚于三年前商标案的败诉。但也有观点认为，换下红罐将使得加多宝凉茶可以与王老吉彻底区分，而加多宝擅长品牌营销，换装对于加多宝未必是坏事。 北青报记者获得的信息显示，加多宝最快将在上半年完成全部包装切换。据悉，新包装将以醒目的金色为底色，红色为字体颜色，与现在的红罐黄字包装形成鲜明对比。 对于此次加多宝凉茶换装，上述知情人士表示，加多宝更换包装更有利于与竞争对手进行区分，不与对手共享品牌的荣誉，也能够让消费者建立起独立的品牌认知。从2012年加多宝切换品牌事件来看，市场没有受到任何影响，不降反增，因此预测本次更换包装也不会受太大影响。 不过，有业内人士分析，此次加多宝换装其实是一次无奈之举。去年12月，当广东省高级人民法院宣判红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权，虽然加多宝官方仍表示继续上诉，但也有法律界人士表示，加多宝难逃换装的厄运。 事实上，王老吉与加多宝之间因红罐包装装潢所有权而起的案件在去年12月以王老吉胜诉一审结束后，目前仍然处于加多宝上诉，二审未开庭的阶段。加多宝此时选择换装，显然是已经做好了败诉的心理准备，因新旧包装更换需要花费高额的广告推广费用和巨大的时间成本。 一审出庭为加多宝辩护的公民代理人姚欢庆在接受采访时表示，按照正常程序，广东省高级人民法院将上诉申请递交至最高人民法院，由于案情复杂，预计该案件的最终判决结果会在今年年内敲定。若以此时间计算，这意味着市场留给加多宝换装、做推广的时间并不多。

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