国产手机前三甲再变 技术成品牌差异化竞争力

来源：中研普华报道    发布时间：2016-01-11 02:14:00　　浏览：1606

导读：过去一年手机市场的风云变幻不难发现，技术已经成为了手机企业的关键竞争力。OPPO能跻身三强，除了上面分析的一些原因，关键也在于技术实力。

中国手机市场这几年的发展可谓风云变幻，不断的上演着城头变幻大王旗的戏码，2013年以前国产手机以“中华酷联”为首，2014年小米则以226%的增长速度成为最亮眼的手机品牌。到了2015年小米的光环则迅速变得灰暗而华为则以迅猛的增长速度上位，这些年一贯低调的OPPO也开始高调，默默地攀升到了国产手机第三的位置。

　　国产手机前三甲何以出现如此变化?

　　小米：缺乏技术积累深陷价格战

前几年小米凭借着互联网营销的优势其销量迅猛增长，到第三季度更超过华为成为国产手机第一和全球第三，他们通过互联网的优势，能快速的与消费者产生联系，并了解消费者想要什么样的东西， 并快速的将性价比高的产品送到消费者的手中，同时还在短时间内打造自己的生态。所以小米的增长也像互联网发展一样快，成为了国内出货量最大的手机厂商之一。

但是缺乏技术积累的小米，在2014年遇到了自己的瓶颈，这一年由于它在4G研发方面跟不上中国4G商用的进程，导致未能及时推出4G手机，直到2014年下半年才能推出4G手机，未能跟上中国4G发展的步伐。

小米当时推出的4G手机采用的是32位的处理器，而那时候中国市场又兴起了64位处理器的热潮，落后于中国手机发展潮流的小米无奈只能在当年的双十一对红米产品降价发售。一发不可收拾的是这种降价销售的首发对小米品牌造成伤害，2015年不得不对全线产品降价发售，新推出的产品由于没有自己的创新也不得不集中在中低端，再没有之前气势如虹的攻势!

　　华为：技术保位战

曾经的中华酷联只剩下华为风采依旧，说到底归功于华为手机多年来坚持核心技术的研发。2014年其推出标志性芯片麒麟920，另外背靠华为在通讯行业这么多年的积累，在端管云芯上全产业的发展，形成自己的技术壁垒，成为中国最有溢价的高端品牌。

2015年华为推出了P8、Mate S、Mate 8三款旗舰机，每一款都有令人印象深刻的创新科技。如Mate S搭载的PressTouch的智能压感技术，较苹果的3D Touch发布还早了一周，打开了人机交互的新篇章，同时改变了安卓阵营在指纹识别、全金属机身、语音交互等方面落后于苹果的局面。

反观当年第一梯队的其他三家，在运营商补贴红利消失后，不论是外观还是技术，亦或是系统方面，均没有突破性的创新，他们的优势也一并消失了。

　　OPPO：乘大势者成大事

随着小米在互联网的快速成长，国产品牌纷纷学习小米推互联网品牌，这当中华为最积极。其在2013年底推出互联网品牌荣耀，通过学习小米的互联网营销模式取得了一些成绩，不过2014年中业内开始反思互联网营销模式。当时市调公司赛迪指小米的手机销量其实有六成是靠线下完成的，而中国手机市场整体销量有超过八成在线下实现。华为也开始在此时将营销方向转向线下，此时大家才发现原来线下早已被OPPO和vivo两个企业建立了强大的优势。

OPPO和vivo这两家企业自成立起就专注于线下渠道，深入乡镇建立坚实的线下渠道，依靠强大的线下渠道为用户提供优质的服务，它们在用户中建立的良好的口碑。虽然是相对传统的企业，但是OPPO却擅于在环境的变化中改变自己的方向与节奏。2014年中国开始商用4G，在各手机企业还在努力发展3G手机的时候，OPPO全力投入4G研发停止3G研发，并在这一年成为中国移动4G市场份额第一的品牌。

智能手机这几年快速发展，处理器的性能越来越高，手机集成的功能越来越多，屏幕的分辨率也越来越好，这一切都导致手机的耗电量大增，导致手机的续航不理想。由此诞生了移动电源这个庞大市场，在最高峰的时候中国有近5000家充电宝企业。OPPO敏锐的发现了续航成为消费者最大的痛点，第一个推出VOOC闪充技术，其特有的VOOC闪充技术帮助OPPO迅速在高端市场站稳脚跟，2015年搭载VOOC闪充技术的手机销量超过1000万台。

技术成为手机品牌差异化竞争力

过去一年手机市场的风云变幻不难发现，技术已经成为了手机企业的关键竞争力。OPPO能跻身三强，除了上面分析的一些原因，关键也在于技术实力。其中最具代表性的可能就是VOOC闪充技术了。这项技术拥有的18项核心专利，筑起了高高的技术壁垒的同时。其实OPPO是一家极为重视技术研发的企业，数据显示，截至2015年11月底，OPPO公开可查的专利申请共有5597件，授权专利1356件。

华为和OPPO这两家企业凭借着自己独有的创新科技，2015年当小米深陷价格战的时候，他们却成为中高端的赢家，凭借在中高端市场的占有的优势并列成为国内最赚钱的手机品牌，估计净利润达到十亿美元。

总结起来，以用户需求为核心做好产品与技术沉淀，才能收获好的结果，依靠技术创新，打造差异化的品牌和产品，才是在激烈竞争中存活下来的方式。

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