品牌文化，成就品牌高度的关键

来源：尚标采编    发布时间：2016-04-01 07:09:00　　浏览：1014

很多朋友都看过一部电影：《闪闪的红星》。故事的详细情节我就不赘述了，大家都很清楚。故事中有个情节大家一定非常深刻，故事的主人公潘冬子藏着一颗他父亲留给他的五角星，每当他遇到困难的时候，这颗五角星都会给他勇气和力量，鼓励他去战斗，去战胜一切困难。在我们常人看来，那不过是一个普通的五角星，但在潘冬子看来，那却是一颗闪闪的红星。这颗红星凝结着他父亲对他的期望，凝结着他想成为一个真正革命战士的革命理想，也凝聚着他坚信革命必胜的坚定信念。

其实，一个普通老百姓同一个革命战士的差距只是一颗红星的差距。这颗五角星是一个革命军人的标志，就像品牌的标志一样。但是，我们的觉悟直接决定在我们的心中那是一颗普通的五角星，还是一颗闪闪的红星。这种觉悟、精神和信念才是这颗五角星的灵魂所在。也正是因为有了这种觉悟、精神和信念，这颗普通的五角星才成了一颗能给人无穷力量的闪闪红星。

这种觉悟、精神和信念是什么?用一个词来概括就是文化。一个品牌也不仅仅是一个标志设计，重要的是它所体现出的精神、理念才是品牌的灵魂。品牌的标志也是一颗闪闪的红星，只有具备了灵魂的品牌，才能感召大家去奋斗，才能感召凝聚客户，与竞争品牌相比才有高度，这样的品牌才有未来。

《闪闪的红星》这部电影最后的一个情节也让我印象深刻。潘冬子的父亲问和潘冬子在一起的游击队长，“这颗红星是你替他戴上去的吗?”。游击队长说，“不!是他自己戴上去的”。我觉得这两句话很重要。只有“他”自己有了革命觉悟，明白、认同了这个五角星的所代表的精神内涵，自觉接受住了革命的考验，主动地把这颗五角星带在了自己的头上，他才成为了一个真正的革命战士。否则，即使别人给他戴上了这颗五角星，但他还是一个普通的老百姓。品牌也是一样，大家不要以为把商标往产品上一贴，就是一个品牌了。其实，还差的很远。

大家都清楚国外很多的奢饰品品牌包，像PRADA、LV都是国内厂家代加工的，国外的品牌赚钱高额的利润，而我们的厂家每个包仅赚微薄的加工费。很多厂家对此非常不服气，他们抱怨品牌商对他们的苛刻要求，抱怨品牌商像防贼一样防着他们，害怕他们私自在市场上销售。其实，我们有什么好抱怨的?虽然产品是我们做出来的，但是品牌不是我们的。虽然我们保证了产品的品质，但是不是我们自觉的主动行为，而是在品牌商严格管理下的被迫行为。我们心中没有对品质的高追求，没有那颗闪闪的红星，我们凭什么要求获得高利润?

我们很多企业最大的悲哀是在产品和服务品质方面从不给自己提出高要求，凑合着符合国家标准就可以了。有时还想当然地认为自己水平很高了，其实我们同一流水平相比，已经落后很远、差距很大了。这就是我们为国外品牌“打工”的根本原因所在。我们为别人制造产品，却是按照人家的标准和管理来生产。打工者从不主动给自己提高要求，别人要求他干到9分，他绝不干到10分，甚至把8.9分当成了9分。

没有品牌意识的企业永远为有品牌意识的企业打工。没有目标的人永远为有目标的人打工。工作标准低的人永远为标准高的人打工。没有灵魂的企业永远为有灵魂的企业打工。这就是市场经济的游戏规则。

无论是电影《闪闪红星》中主人公潘冬子最终成为了一个真正的革命战士，还是一些奢饰品品牌对品质的苛刻，最终成就了他们的传奇，背后都有一种力量来支撑着他们，这种力量就是精神、信念的力量，也就是文化的力量。没有这种力量，那颗闪闪的红星，那个品牌的标志永远只是一个普通的“五角星”，它就没有多少价值，更不会“闪闪放光彩”。

拥有一流品牌文化的品牌就是一颗“闪闪的红星”。它会给创业者无穷的力量，它能以强大的精神感召客户。“长夜里，红星闪闪驱黑暗;寒冬里，红星闪闪迎春来;斗争中，红星闪闪指方向;征途上，红星闪闪把路开”。

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