“驰名商标”写在店招上 店主违规被罚款

来源：金陵晚报    发布时间：2016-06-01 07:52:00　　浏览：2912

在如今这个酒香还需勤吆喝的时代，商家的产品和服务似乎都离不开广告来扩大知名度，提升企业形象。然而类似“中国驰名商标”这类听起来十分熟悉的广告语，如今已很少见到。日前，鼓楼区一家文化办公用品店因涉嫌违规使用“驰名商标”店招被罚了款。

“驰名商标”用于店招被罚

日前，鼓楼区市场监督管理局商广科接到举报，称位于鼓楼区一家文化办公用品店涉嫌违规使用“驰名商标”。接到举报后，执法人员随即赶到现场，发现该店在其店招上赫然印有“中国驰名商标”字样。当执法人员说明来意后，店主告诉执法人员，使用“中国驰名商标”作为店招是为了吸引消费者的眼球，而对于“驰名商标”字样不能用于门头牌匾作为广告宣传，店主却表示并不知情。

2014年5月1日起，新修订的《中华人民共和国商标法》实施。按照规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。“根据商标法规定，对于发现违反规定的生产、经营者，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。也就是说，即使商户获得了‘中国驰名商标’称号，将‘中国驰名商标’字样印在门头使用也是不允许的。”执法人员说道。

此前，该区一家超市在促销活动中违规使用“中国驰名商标”做宣传，后被市场监管局商广科执法人员查实。对该商户违规使用商标的情况，执法人员要求其及时处理带有“中国驰名商标”字样的宣传，并对其违规使用商标的行为进行了罚款。因罚款额度较大，“驰名商标”企业应当根据商标法的规定，规范“驰名商标”相关使用行为，依法规范经营。同时，市民发现商标违规使用情况，可及时向工商部门举报。

　　“荣誉称号”被误读

事实上，多数企业申报驰名商标的初衷，就是用于宣传推广，以提升企业知名度。近些年全国驰名商标申报之所以如此热，是因为很多企业误将驰名商标当作了一种荣誉称号，认为这个“称号”可以为企业的市场影响力加分，是一种很好的“广告”。执法人员提醒商家：驰名商标是在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，是国家工商总局商标局与商标评审委员会，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型。驰名商标本是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，与产品质量、品牌美誉度无关。现实中，驰名商标的不规范使用行为既违反了商标法，也侵害了社会秩序和公众利益，因此应当予以禁止。

　　申报目的是打击侵权

“驰名商标”被禁用于宣传，那么申报又有什么意义?其在法律上是对知名品牌进行高手段的保护，目的是用来打击侵权行为。即便今后不能用于宣传，但对保护品牌仍是一张非常好的“护身符”。企业要想把品牌做大做强走得更长远，就应该放下附加在驰名商标身上的“虚名”，用实力说话。应加大品牌培育力度，走品牌发展之路。在企业做大做强、与国际化接轨的过程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用驰名商标来保护自身品牌。对没有知名度的品牌而言，申报驰名商标也没有意义，客户对你产品的印象是潜移默化的，真驰名还是假驰名，评判标准都在老百姓心中，与其争那些虚名，不如实实在在保证质量，提升产品市场竞争力。

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