推进商标品牌战略创新实施，要解决好这三点

来源：国家商标总局    发布时间：2016-08-16 06:28:00　　浏览：1612

推进实施商标品牌战略是国家实施创新驱动发展战略、进行供给侧结构性改革和推动“大众创业、万众创新”的重要内容和有力保障，也是工商(市场监管)部门着眼大局、服务国家经济建设、同时实现自身发展的重大举措和有力抓手。笔者认为，目前推进商标品牌战略实施，要以改革创新的态度，着力解决好以下三个问题：

一是充分认清当前商标工作的形势，正视困难，勇于担当，从思想上提高对实施商标品牌战略的认识。

改革开放之后，我国商标品牌进入快速成长、体量骤增的黄金发展期。截至2015年年底，我国商标注册申请量连续14年居世界第一，有效商标注册量累计达1034万件，占世界有效注册量的三分之一。可以说，商标品牌在社会经济活动中的地位作用越来越重要，全社会的商标品牌意识也越来越强。在充分肯定成绩的同时，我们也应该清醒地认识到，面对党中央、国务院的要求和不断发展变化的经济工作形势，我国现行的商标注册审查和管理工作还有很多不适应、不合理的地方。

例如，审查能力跟不上快速增长的注册申请量，商标注册申请时间过长;商标业务办理中的一些老套路不适应现代商事活动的快节奏，办事效率不高;商标工作的信息化水平滞后，便利化程度不高;商标工作的目标定位过低，机构设置也不尽合理，与我国世界第二的经济总量和“放、管、服”改革要求不相适应。因此，我们一定要充分认清商标改革形势的紧迫和任务的艰巨，勇于担当，奋力推进商标品牌战略的创新实施。

二是突出重点，创新服务，大力推动新产业、新业态、新主体的商标品牌建设。

当前，我国经济发展正处在一个新旧产能转换的时期。推进实施商标品牌战略要紧盯与高新试验区、互联网+、中国制造2025等相关的新产业、新业态、新主体，关注“大众创业、万众创新”给市场带来的新变化，推动商标品牌战略融合到国家经济改革发展的大潮中去。

例如，对商标注册和管理业务的全流程进行效能梳理，除获取商标注册优先权排队、公告等所产生的必要程序、时间外，破除一切陈规陋习，删繁就简;组织专家学者、一线审查员通过举办培训、到现场指导等方式，宣讲与商标品牌有关的知识，传授经验做法，帮助转型期、创新型企业制定商标品牌战略;利用商标工作与信息技术高度融合的特点，广泛采用计算机、网络和人工智能技术，在提高工作效能的同时方便群众;加强国际交流，积极参与国际知识产权规则制定，借鉴发达国家商标品牌建设经验，同时以国家推动“一带一路”建设为契机，积极开展与沿线国家的知识产权合作，推动我国由商标大国向商标强国迈进。

三是充分发挥工商(市场监管)部门在市场监管中的特殊优势，加强全系统协调配合，培育和保护知名商标品牌。

有效保护商标专用权是打造品牌的必要条件，也是激励创新创造和建立市场诚信机制的一项重要措施。以保护商标专用权为抓手，加强市场监管、维护市场秩序，是工商(市场监管)部门的职责所在，也是自身优势所在，工商(市场监管)部门对此大有可为、大有作为。

笔者建议：在一线执法部门与商标注册部门之间建立更加紧密的业务联系，通过会议、培训、挂职等多种方式，一方面使一线商标执法人员掌握商标专用权知识，了解商标品牌建设的相关情况，提高执法能力;另一方面使商标注册审查人员通过对市场商标使用情况的了解，更加理解注册申请人的需求，更能依据商品和服务在市场中的实际使用情况，做好审查工作;充分发挥工商(市场监管)部门与企业、个体工商户联系紧密的优势，摸清对方对商标品牌建设的需求，加强分类指导，开展精准帮扶;结合工商(市场监管)部门对市场监管纵向到底、横向到边的特点，通过商标数据信息共享平台，适时掌握商标品牌建设的动态信息，促进不同地区、不同行业商标品牌的协调发展;建立侵犯商标专用权黑名单制度，采取网上公示和实地执法相结合的方式，严查商标侵权案件，让商标品牌成为维护消费者和诚信企业权益的有力盾牌。

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