高盛上调茅台股价至1016元，“贵州茅台”四个字价值2700亿！

来源：www.86sb.com    发布时间：2019-03-29 09:22:00　　浏览：3963

贵州茅台，一直以来，都是我国白酒行业的标志性企业，其生产的茅台酒，不仅在我国有着“国酒”的美称，更是与英国苏格兰威士忌和法国柯涅克白兰地并称为“世界三大名酒”。同时，由于长期称雄极品酒市场，不管是对消费者还是投资者而言，贵州茅台具有很好的品牌优势。 

3月28日晚，贵州茅台披露年报，2018年实现营收736.39亿元，同比增长26.49%；净利润352亿元，同比增长30%。每股收益28元。  

贵州茅台（600519）股价高开高走，截止收盘，贵州茅台涨5.85%，股价报853.99元。  

即便已经是新高，券商仍积极唱多。高盛上调贵州茅台目标价至1016元人民币。这在彭博汇总的分析师给出的目标价中属于最高。  

贵州茅台四个字价值2700亿元  

根据2018胡润品牌榜，贵州茅台以2700亿元的品牌价值成为“2018最具价值品牌”，是十年来首次夺魁的实体经济品牌。  

商标助力，品牌升值  

很多人购买茅台，不光是看重酒的品质，还有茅台的品牌。  

茅台酒的商标，最初用木刻印刷，只是在一个花瓣形的图案内，书写“贵州省茅台酒”几个楷书字样而已。后来才改为连史纸铅印。  

商标定名：成义酒房为“双德牌”，荣和酒房为“麦穗牌”，恒实酒房为“山鹰牌”。1952年统改为“工农牌”。1954年后，分为内销和外销两种商标：内销为“金轮牌”（又名“工农牌”），外销为“飞仙牌”。  

自1951年起，茅台酒厂注册“贵州茅苔”牌商标。茅台酒厂从成立起，商标上均使用“茅苔”字样，直至1956年3月，商标中“苔”改为“台”，其中繁体“贵州茅苔”商标茅台酒更是难得。

而自2014年1月1日起，茅台集团正式实施《贵州茅台酒厂（集团）标识使用管理办法》。这一举措旨在规范成员单位对茅台集团标识的使用行为，维护茅台集团企业品牌形象，标志着国酒茅台将更加规范、科学地维系自己的品牌标识体系，对自身品牌形象及营销环境予以更大力度的保护和规范。  

论品牌保护对企业的重要性  

（1）品牌保护有利于巩固品牌的市场地位  

对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此，不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。  

（2）品牌保护有助于保持和增强品牌生命力  

品牌的生命力取决于消费者的需求，如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力，不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。  

（3）品牌保护有利于预防和化解危机  

品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机发生后的波及风险。  

（4）品牌保护有利于抵御竞争  

品牌在竞争市场中，竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。不断对品牌进行维护，能够在竞争市场中不断保持竞争力。同时，对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。

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